© Daniel Willinger | dwphoto.at
Die Kampagne startete 2024 mit einer Pilotphase mit drei Produkten in einer Müller-Filiale in Wien. Nach der Ausrollung auf 104 Filialen in ganz Österreich und mit mehr als 30 Produkten im vergangenen Jahr geht die Initiative nun in die nächste Runde. „Kreislaufwirtschaft muss im Alltag funktionieren – und genau hier setzen wir an. Mit unserer Aktion ‚Kreislauf-Helden‘ bieten wir nachhaltig gestalteten Verpackungen eine Bühne und zeigen, welche wertvollen Rohstoffe sich darin verbergen. Mit den Hinweisen am Point-of-Sale unterstützen wir Konsument:innen dabei, bewusstere Entscheidungen zu treffen und machen auf Verpackungen mit Vorbildfunktion aufmerksam“, erklärt Harald Hauke, Vorstandssprecher der ARA. „Wir freuen uns, die Aktion gemeinsam mit Müller bereits zum dritten Mal umzusetzen, und laden auch andere Unternehmen ein, Teil dieser Bewegung und selbst zu Kreislauf-Helden zu werden.“
„Für viele Kundinnen und Kunden ist Recycling im Alltag selbstverständlich. Entscheidend ist, dass die richtige Entsorgung einfach zu verstehen ist. Genau hier setzen die Kreislauf-Helden an“, sagt Sascha Zahner, Mitglied der Geschäftsleitung bei Müller. „Gemeinsam mit unseren Industriepartnern entwickeln wir Verpackungen kontinuierlich weiter, reduzieren Material, wo immer es möglich ist, und sorgen gleichzeitig für den notwendigen Produktschutz. So schaffen wir Transparenz und leisten gemeinsam einen Beitrag dazu, wertvolle Rohstoffe im Kreislauf zu halten.“
Die Förderung kreislauffähiger Verpackungen und die Schonung natürlicher Ressourcen ist auch zentrales Ziel der EU-Verpackungsverordnung (PPWR), deren erste Neuerungen am 12. August in Kraft treten. Sie greift entlang des gesamten Kreislaufs, von Design und Produktion bis hin zu Nutzung und Recycling, und verpflichtet Unternehmen, ihre Verpackungslösungen umwelt- und ressourcenschonend zu gestalten. Mit der „Kreislauf-Helden“-Kampagne werden bereits jetzt positive Beispiele aufgezeigt, wie sich diese Vorgaben in die Praxis umsetzen lassen.
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Kreislauf-Helden: 4 R´s für mehr Kreislauffähigkeit
Im Zentrum der Kampagne stehen die „Kreislauf-Helden“: Neben nachhaltig gestalteten Verpackungen sind damit insbesondere Konsument:innen angesprochen, die bewusste Entscheidungen im Sinne der Zirkularität treffen. Grundlage für die Beurteilung bilden die 10 R der Kreislaufwirtschaft[1], ein Leitfaden zur Förderung der Kreislauffähigkeit von Produkten. In diesem Jahr liegt der Schwerpunkt der Kampagne erneut auf vier Grundsätzen: Re-Use bezieht sich auf wiederverwendbare oder nachfüllbare Lösungen, Reduce auf Verpackungen mit reduziertem Materialeinsatz. Bei Recycle geht es um Verpackungen, die Recycling-fit sind oder aus recyceltem Material bestehen, während Rethink auf Verpackungen hinweist, die grundlegend neu gedacht wurden.
[1] Die 10 R-Grundsätze der Kreislaufwirtschaft: Refuse (überflüssig machen), Rethink (überdenken), Reduce (reduzieren), Reuse (wiederverwenden), Repair (reparieren), Refurbish (aufarbeiten), Remanufacture (wiederaufbereiten), Repurpose (umfunktionieren), Recycle (recyceln), Recover (verwerten), weitere Infos sind hier zu finden: 10 R der Kreislaufwirtschaft